香港《星岛日报》刊登法国之光王董对葡萄酒市场分析文章

2013-01-04文章来源:baiyi

 1月3日,香港超过65年办报历史、发行全球的中文报章——《星岛日报》刊登了法国之光葡萄酒董事长王少成先生,以“中国进口葡萄酒市场方兴未艾”为题的市场分析文章。

    《星岛日报》于1938年创办,是一份历史悠久、发行网覆盖全球的中文国际报章,除了在香港出版之外,也在美国、加拿大、欧洲、澳洲等地同时发行八份日报,旨在为中产阶层读者群提供客观而深入的新闻报道。此次法国之光王董在《星岛日报》“精英坛”发表对进口葡萄酒市场分析文章,王董着重介绍了中国葡萄酒市场的乱象与发展趋势,并特别强调了消费者对“货真价实”的优质进口葡萄酒的趋向,同时还从消费者与行业从业人员的角度出发,提出了“品牌连锁经营*值得信赖”的观点。

 

原文如下:

中国进口葡萄酒市场方兴未艾

 

    近年来,葡萄酒以其良好的保健功能,倍受中国消费者的青睐,进口葡萄酒在中国内地的发展势头更可谓方兴未艾,每年进口的增长幅度更是高达二成五。自去年起,内地已成为世界第五大葡萄酒消费市场,难怪很多洋酒商称“不是在中国,就是在去中国的路上”。

 

消费者*关注「真酒」

    尽管如此,内地仍是以具有数千年历史传统的高度白酒为主流,葡萄酒在中国酒类消费中占据的比例还不高,人均年饮用量尚不足一升,且市场上的葡萄酒品牌多而杂乱,消费者对葡萄酒的认知度也比较低。但白酒连续几年逢节必涨的现象,把价格尤其是有档次的白酒的价格,推到了不太理性的高度,而且今年以来的“勾兑事件”、“塑化剂事件”等行业性的负面事件不断见诸媒体,十八大之后国家颁布的“禁酒令”,更向对公务政务消费有所依仗的白酒泼了冷水,越来越多的市场消费转向更为健康与理性的葡萄酒产品。

    葡萄酒作为世界卫生组织推荐为十大健康食品之一的地位,逐渐被市场所认同,尤其是优质的进口葡萄酒,更为其所代表的健康品味生活方式,得到了大众消费者、特别是受中有档次的消费者人群的青睐,这也是国人生活品味不断提高的必然趋势。

    此消彼长,内地葡萄酒的市场,一方面得益于消费者水准的提升保持了高速惯性增长,另一方面则受益于白酒行业事件影响,而增加了转移的消费群体,同时国家对葡萄酒行业的举措,更增加了市场对葡萄酒的信心与认可。2012年七月国家《葡萄酒行业准入条件》与《葡萄酒行业十二•五发展规划》的相继出台,让葡萄酒市场朝着更规范与健康的方向稳步发展。

    随着“禁酒令”对白酒,尤其是有档次的白酒市场的影响的逐渐凸显,优质进口葡萄酒迎来在内地市场的春天。

    进口葡萄酒在内地市场发展如火如荼,但市场却乱象丛生:新旧世界数十个国家的葡萄酒产业,原瓶进口与灌装进口、廉价的名庄酒,劣质高价的假名庄酒、五花八门的酒庄和葡萄品种……让消费者对这种舶来品无从选择。尽管市场对法国进口葡萄酒的接受度*高,但法国葡萄酒中关于酒品级别、酒庄、品种、年份、产区等各方面的规范描述,还有很多消费者未能识别,很难准确评判其相应的价值。

    众多进口品牌与酒庄由于市场推广的问题,也无法为消费者提供有用的资讯,致使消费者无从对进口葡萄酒的品质及价格进行判断和选择,在这种市场环境下,消费者*关心的就是真酒,也就是怎样才能买到喝到货真价实的进口葡萄酒。

 

品牌连锁经营*信得过

    面对内地葡萄酒市场的问题,消费者究竟应该如何选择呢?行业该如何应对?消费者应该选择全产业链运营的进口品牌酒品,也就是从酒庄的源头到连锁销售终端进行全程品质把控,全程的专业设备和恒温环境,以保障酒品在运输及存储过程中保持原有品质,并且执行统一的价格体系,还能防范假冒伪劣酒品,甚至在连锁销售终端为消费者提供专业的体验式服务。

    葡萄酒一如所有其他精致美好的事物,为我们构建出了这个世界上非常精湛的文明。在我们这个崇尚民以食为天的国度里,期待更多的人通过亲身体验,领略葡萄酒这个神奇的世界。

 

原文刊登在《星岛日报》2012.01.03 A18版